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至HM变身宠物服装品牌还能否留住快时尚消费

发布时间:2021-10-11

H&M变身宠物服装品牌 还能否留住快时尚消费人群

核心提要:最近几年来,以Zara、H&M等为代表的快时尚品牌集体遭受“寒冬”,事迹出现增速放缓乃至下滑的困难。为了提振事迹,各品牌均采取了不同的自救策略,而此次H&M发力宠物服装也备受业内关注。

近日,蓝鲸产经得悉,今年11月快时尚服装品牌H M将与意大利服装品牌Moschino合作推出宠物服装。H M相干工作人员对表示,在宠物服装方面,接下来的设计师合作系列会有更多产品。

其实,最近几年来,以Zara、H M等为代表的快时尚品牌集体遭受 寒冬 ,事迹出现增速放缓乃至下滑的困难。为了提振事迹,各品牌均采取了不同的自救策略,而此次H M发力宠物服装也备受业内关注。

有数据显示,我国宠物行业正面临快速发展时期, 宠物经济 延续升温,2018年中国宠物消费市场范围已到达1708亿。但是,快速发展的同时,我国宠物行业还存在品牌知名度较低、产业低端化、行业集中度不高等问题。H M能否借宠物行业东风提振事迹仍然有待考验。

宠物服装市场的诱惑

近日,蓝鲸产经得悉,Moschino在Instagram中宣布其与H M的合作系列将于11月8日推出,其中将包括宠物服装。据了解,这将是两个品牌首次发布宠物服装。

最近几年来,随着宠物市场的兴起,宠物服装同样成为新的掘金地。蓝鲸产经查询公然资料得悉,在此前的Pet Fashion Show中,Touchdog、AliceD、Cheepet、Dogismile等品牌在天猫首发近百款高端新品,款式上除较为常见的格纹4腿衣外,还有法兰绒睡衣、工装风茄克、羊毛卫衣、可爱淑女裙,和适用于特定场合的名媛舞会裙、圣诞元素的麋鹿衣饰、海军风裙子和POLO衫。

鞋服行业独立分析师、上海良栖品牌总经理程伟雄在接受蓝鲸产经采访时表示,目前中国市场,特别是12线城市中,养宠物现象比较多,宠物行业市场正在兴起,宠物服装会成为重要的补充部份。 现在国内还没有较大的做宠物服装的品牌,这1细分市场有较为广阔的前景。

H M相干工作人员向蓝鲸产经流露,在还有锦上添花的细节宠物服装方面,接下来的设计师合作系列会有1些产品。但是,宠物服装只是会成为1个新的产品延伸,单独开店的可能性不大。目前H M还是会以童装、青少年装、男装和女装为主,线上则有H M Home家居产品系列。

而忙于品类延伸的背后,是H M事迹的下滑和全部快时尚行业的萎缩。H M此前发布的2018上半年财报显示,2017年12月至2018年5月,该团体的含税销售额为1140.17亿瑞典克朗(约127亿美元),与去年同期持平;上半年经营利润为72.15亿瑞典克朗(约合8亿美元),同比下降33%;经营利润率7.3%,同比降落3.7个百分点。

值得注意的是,报告期内H M团体门店总数增加了62家,因此H M处于增店不增收的地步。而销售增速停滞也使H M的库存范围进1步扩大。数据显示,报告期内,H M库存到达了363.33亿瑞典克朗(约合40亿美元),同比增长13%,占H M销售额的31.9%。

快时尚事迹寒冬

除H M,其他快时尚品牌日子也不好过。近日,Zara母公司Inditex团体(E)公布的上半年事迹数据显示,Zara的事迹已在大幅放缓,在截至7月31日的6个月内,团体销售额同比增长3%至120.3亿欧元,毛利率为56.7%,净利润则上涨3%至14.1亿欧元。而去年同期Inditex团体整体销售额同比上涨11.5%至116.7亿欧元,毛利润同比增长11%至66亿欧元,净利润则增长9%至13.7亿欧元。

同时,Gap团体2018年第2财季只是更大的舞台数据显示,团体销售额增长8%至41亿美元,毛利润上涨10%至16.3亿美元。但是其主品牌Gap销售额却继去年降落1%以后再度下滑5%,已成为团体事迹的最大包袱。

对此,服装行业分析师马岗告知蓝鲸产经,整体来说快时尚行业不是新兴市场,而1个成熟的市场,不会1直保持快速增长,到达1定程度后增长就会放缓,乃至出现下滑。从目前来看,全部快时尚行业中,多数品牌事迹表现不佳,在品牌本身比较多的情况下,企业要想实现增长必须排除其他竞争对手。接下来,快时尚市场将会进入1场拉锯战,1些没有竞争力的品牌将会腾出市场空间。

在这样的情况下,企业要想实现增长要通过两种方式。1种是外延式增长,即通过开店等方式扩大销量;另外,就是通过内部优化品类结构、提价等方式,找到合适品牌的战略模式。做产品延伸也是企业谋求事迹增长的1种情势 ,马岗告知蓝鲸产经。

其实,面临事迹下滑的窘境,各品牌已开始另辟蹊径寻求自救,开辟宠物市场的新领地或许正是H M的1种尝试。近几年,中国养宠物的人愈来愈多, 宠物经济 延续升温。数据显示,2018年中国宠物消费市场范围到达1708亿,其中宠物狗市场范围1056亿元,宠物猫市场范围652亿元。伴随着1只宠物的完全生命周期,宠物行业内构成了1条完全的产业链,包括繁育、训练、食品、医疗、美容、保健、保险等1系列产品与服务,资本也开始积极布局宠物各大细分行业。

中国食品产业分析师朱丹蓬向蓝鲸产经表示,随着主流新生代的人口红利,中国宠物市场已成为 香饽饽 的行业。从产业端和行业端来看,包括宠物用品、服务业等的宠物行业得到高速发展,在消费升级和中产效应刺激之下,宠物服装在未来3到5年应当是1个导入期,随着宠物市场叠加上后,用户需求会愈来愈多,将处在产业朝阳时期。

在南方市场,天气不稳定,宠物服装会有很大市场;而在北方,早晚神秘又神秘的杭州时尚大奖!温差较大使宠物保暖同样成为刚需。由于,宠物服假装为企业的利润补充,做产品延伸和组合是公道的。 朱丹蓬说。

盈利能力待考

但是,H M能否在宠物服装市场中分到1杯羹,还有待考验。马岗告知蓝鲸产经,宠物市场虽然增速较快,但是其实全部市场容量其实不大,而企业在做宠物服装时应当做品牌上的区隔。例如H M,可以开辟另外的品牌来做宠物服装。

目前中国宠物行业的不规范发展也将成为企业的考验,从国内相较成熟的宠物食品来看,也许可以给宠物服装企业的经营决策提供1定鉴戒。

业内有分析认为,与玛氏、雀巢、皇家等国际知名宠物食品厂商相比,目前我国宠物食品行业还存在品牌知名度较低、产业低端化、电商以流量为导向致使利润偏低、行业集中度不高等问题。从宠物食品这个细分领域来讲,目前有关宠物市场唯一的两家A股上市公司分别是佩蒂股分和中宠股分,在行业内遭到1定的认可,两家的事迹也是有喜有忧。

蓝鲸产经查询中宠股分在8月8日表露的2018年半年报得悉,其上半年实现营业收入6.47亿元,同比增长38.76%;归属于上市公司股东的净利润2636.38万元,同比降幅在38.63%。

值得注意的是,中宠股分为国际宠物食品大牌做OEM(Original Equipment Manufacturer)代工的商业模式被认为是其发展的硬伤。中宠股分的招股说明书显示,2016年该公司实现销售收入7.85亿元,其中OEM模式实现6.7亿元,占比85.39%,在2014年和2015年的占比也均在85%以上。

资料显示,OEM的毛利率明显低于其他销售模式下的毛利率。从2014年到2016年,OEM的毛利率1直在20%上下,海外自主品牌的销售毛利率从25%上升到了38%,境内直销和经销的毛利率都在35%⑷0%上下。

另外,宠物服装的中高端定位与H M大众化、快时尚的特点也出现矛盾。程伟雄对蓝鲸产经坦言,宠物服装其实不是所谓的快时尚,而是需要更加精致。从用户需求来说,年轻人比较特立独行,需要个性化,而老年人的需求则不1样。所以主要还是看品牌的定位,时尚是1方面,性价比高是另外一方面。而宠物服装更属于中高端消费,如果要加码宠物服装,需要单独开店与原品牌辨别开来。

朱丹蓬也对蓝鲸产经表示,宠物服装面对的消费人群主要是中高端人群,因此这1定不是1个快时尚、大众化的行业,而是要走中高端线路的行业。

所以,对快时尚品牌H M来说,如何探索出1条合适行业和本身发展模式的路径,需要市场给出答案。

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