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至天猫闭店港澳店转手英国老牌百货马莎折戟中

发布时间:2021-10-07

天猫闭店、港澳店转手 英国老牌百货马莎折戟中国市场彻底退出

在2017年初,1举关闭中国内地市场的所有10家门店后,英国老牌百货马莎再宣布近期将关闭天猫旗舰店。

1月2日,当登陆马莎百货天猫旗舰店时发现,其店铺首页公告着因国际业务运营策略调剂,从即日起全店清仓,克日将完全闭店。而这也是其自1年前关闭所有实体店后,唯1仅剩的内地销售渠道。

不但如此,当天马莎百货还表示,上周6就已将其香港和澳门零售业务1并转售给长时间合作的阿联酋零售团体Al-Futtaim。这意味着,从此马莎百货将完全退出中国市场。

在近两年美国Costco、德国ALDI、英国House of Fraser、Sainsburys等国际知名零售企业纷纭看好中国市场,前后通过天猫等渠裙子+运动凉鞋道进军拓展之际,曾对中国市场信心满满的英国老牌百货马莎却折戟于此,不由让人欷歔不已。

事实上,自2008年进入中国内地市场的马莎百货还曾冀望依托中国庞大的消费市场来拉动其日渐势弱的事迹表现。最多时,它曾在内地开有20家门店。但孰料梦想很美好,现实却很骨感。面对事迹的延续下滑,2016年底马莎百货宣布关闭中国内地的所有商铺,仅留天猫旗舰店销售。而港澳市场更是其最近几年在国际市场销售事迹委靡时仍能保持盈利的门店,如今也1并被转手他人。

从2017年财报来看,马莎百货的营收与利润开始出现回升,而这主要归功于当地货币的贬值及关闭国际市场的亏损店铺。马莎百货表示,在正式退出国际市场后,将专注于英国核心业务。

在英国,马莎百货素以提供高品质IsabelleDaeron说我们现在生活在城市的衣饰与食安踏错失周杰伦代言后品著称。对此,中国消费者亦深有感受,很多人都对其衣饰及食品的品质非常认可。但进入中国市场后,本定位于3510岁中产阶层的马莎百货将其英国模式照搬照抄地到中国内地。这就出现了1种为难:想吸引与本土年龄类似的内地消费者,要不她们不知道马莎百货这个品牌,要不就是很少会在ZARA等快时尚品牌云集之地购物;想吸引年轻消费者,店内不管是产品版型、设计款式还是摆设组合等都与年方210的年轻人需逐日推送服装行业最新动态、大事件、研究新文章等信息求尚有1定差距。

而在经营1段时间以后,马莎百货明显也意想到了这1点。从最初的衣饰门店到渐渐开始增加地道的英国食品,并且日渐增多不断扩大展现面积,产品也更加丰富多元。惋惜的是,面对公司事迹的延续下滑,急于止损的马莎百货已等不及市场的再培养,终究败走中国市场。

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