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至耐克在NBA全明星赛的派对上扔了一些二维

发布时间:2021-10-09

耐克在NBA全明星赛的派对上扔了一些二维码,你可以通过它买鞋

上周日晚上数千人参加的 NBA 全明星赛赛后派对上,现场出现了1些散落的2维码,这是耐克和 Snapchat 合作推出的秘密商店入口。

在活动现场用 Snapchat 扫2维码,就可以在屏幕里看到1个逼真的、1988 年的迈克尔 乔丹在镜头里跃起扣篮。

这是耐克旗下 Jordan 品牌和数字广告代理公司 R/GA 合作,在 Snapchat 上创造的定制 World Lens 滤镜(Snapchat 上的1种增《大拇哥之家族使命》主题积极强现实滤镜),以记念迈克尔 乔丹传奇的罚球线起跳扣篮 30 周年。该滤镜采取的精细模型,实际上也是 NBA2K 游戏里用的那种。

点击屏幕,就会跳出弹窗,引导你进在款式和色采方面入限量球鞋 AJ III Tinker 的限时购买页面(这双鞋的正式发售时间是 3 月 24 日),下单后,耐克已在洛杉矶当地备好了货,当他们回家的时候就可以够看到刚刚下单的球鞋。

当我们展开数字营销时,我们真心想要确保消费者参与进来的是1种他们从未见过的东西。 Jordan 品牌的全球高级数字总监 Dan Harbison 说, 从技术的角度看,增强现实、混合现实、虚拟现实已存在了几年了。但我们想更有目的性的使用这些技术,让它更成心义。

据 Harbison 说,交付最晚会在当天晚上的 10:30 之前达成。当天为活动准备的鞋在 23 分钟内就卖完了。

这次购物体验的仓储物流合作火伴 Jordan 找的是1家叫 Darkstore 的创业公司,主打最后1千米配送业务,目前已筹集了近 300 万美元融资。

线下场景体验是促使这些即时性消费的关键。由于对耐克这样高溢价的品牌来讲,上说服消费者购物通常比在实体店试穿的时候消费更难。

事实上,耐克1直对电子商务的环境不太满意,他们去年为了制止后者售假,才同意委曲进驻亚马逊,耐克是最早做自建电商的品牌之1,他们相信这样能更好地转达、保护自己的品牌。对耐克来讲,Snapchat 的内嵌商店提供了1种新的和内容结合的电商体验:当你身处1个篮球主题的派对,扫码观看了1个酷炫的滤镜,与之合影并极可能分享到了社交络,而且你还有机会抢先1步买到1双限量版球鞋,这类机会对大多数球迷来讲很难说不。

这也是 Snapchat 第1次做这样的电商尝试,Snapchat 本月早些时候推出了 可将3个空间有机组合Snap Store,但主要销售的是自有品牌的周边商品,帽子、T恤、马克杯等等。和 Jordan 合作的这个案例意味着 Snapchat 也许马上会在广告以外有新的收入来源。

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